从猫狗玩偶起家的SKJapan鬼灭之刃周边成了新增长点潮图鉴第9期

提起SK Japan这家公司，大家可能感觉陌生，但是说到忠犬年糕柴犬，想必中国的模玩爱好者有所耳闻。这是一家设计、制造、销售角色玩偶、扭蛋、抽奖景品、杂货等的日本老牌玩具公司。

根据其发布的最新财务数据显示，三季度累计销售额40亿800万日元，同比减少16.8%，营业利润为1亿9500万日元，同比减少57.4%。因《鬼灭之刃》相关周边产品的带动，其角色小玩具事业实现增收增益。

SK Japan成立于1989年12月，最初以批发销售角色衍生杂货为主营业务，目前主要分为角色娱乐事业部和角色小玩具事业部这两大部门。

1992年，为扩大销路，SK Japan将销售方向对准娱乐行业，并于同年12月成立サムシング子公司，针对原创IP商品进行强化打造。1999年8月，在大阪证券交易所上市，创下上市用时最快记录，成立公司9年9个月后上市。

2020年1月，SK Japan在中国北京设立爱斯凯杰（北京）文化传播有限公司。关于这个新成立的公司，目前没有更多信息，从注册的经营范围来看，除了玩具杂货等进出口外，还涉及文化交流活动等。

SK Japan的角色娱乐事业部，主要开发设计、生产、销售用于抓娃娃机等游戏机中的景品，分为“公司原创IP”、“角色衍生”、“采购商品”三个类别。根据用户喜好、季节变化、活动等及时发布新产品。其中，角色衍生产品在取得国内外角色版权后，开发仅供抽奖奖品的角色商品；采购商品主要以点心为主。与中国工厂合作生产。

角色小玩具事业部成立于2016年3月，由原子公司合并组成。主要企划销售动漫人气角色周边产品、公司原创IP产品，在杂货专卖店、量贩店等广泛渠道进行批发销售。人气原创商品有“年糕吉祥物”系列趴趴娃娃。此外，在2014年1月导入了平板终端订单系统，提升业务效率。SK Japan还计划扩大产能，提高原创产品比例。

从最近三个季度的财务数据来看，角色娱乐事业销量稍微领先角色玩具事业部一筹，公司总体处于减收减益状态。

下面先来看看SK Japan的具体财务数据。

SK Japan发布的2021年2月期三季度累计（2020.3.1-2020.11.30）财务数据显示，销售额40亿800万日元，同比减少16.8%，营业利润为1亿9500万日元，同比减少57.4%，经常利润1亿9900万日元，同比减少56.7%，归属股东当期纯利润1亿9200万日元，同比减少57.1%。相比去年整体走低。

2020年受疫情影响，日本经济从企业收益提高、用人·收入环境改善的缓慢恢复基调中急转直下，面临人手不足导致的物流费居高不下和消费税增税后消费环境明显恶化的问题，再加上去年2月以后疫情在世界范围内进一步扩大，对经济影响加剧，前景依旧不明朗。

具体来看两个事业部，对比2020年2月期和2021年2月期三季度累计数据，销售额和利润整体走低，一直处在下降状态。

角色娱乐事业方面，受店铺陆续临时休业、订货商强行要求延后出货日期、经典角色产品订单大幅减少等因素影响，三季度累计销售额21亿5100万日元，同比减少35.0%，营业利润1亿3900万日元，同比减少66.4%。

角色小玩具事业方面，虽然店铺重新恢复营业，但客流未增长，导致经典角色产品销售额下降。

另一方面，人气漫画《鬼灭之刃》的衍生产品销售势头非常强劲，入浴球、口罩盒的销量也保持良好增长，三季度累计销售额18亿5700万日元，同比增加22.9%，营业利润5600万日元，同比增加26.4%，实现了增收增益。

（三文娱上一期文章写过，《鬼灭之刃》周边对Furyu的业绩提振助力也不小）

纵观2020年和2021年发布的各季度财务数据，销售额、利润起伏不大，整体呈现逐年下降趋势，企业前景不太明朗。

打造长寿原创IP 玩具、漫画、动画多领域拓展

SK Japan的原创角色一直都是走的萌系路线，瞄准女性用户市场。2008年诞生的“でぶねこ（胖猫猫）”，主要供应游戏中心的抓娃娃机等娱乐设施，其圆滚滚的形象深受欢迎。

2016年，SK Japan带着“でぶねこ”参加了中国玩具和婴童用品协会主办的CLE中国授权展，首次进军海外。

でぶねこ的一些线下企划活动基本也是瞄准女性、幼儿，曾与幼儿园联合开展舞蹈唱歌活动。

虽然角色诞生已久，但SK Japan一直保持着每年推出新品，开展形式丰富的企划活动，维持长寿IP人气。2020年，配合圣诞节，在YouTube上公开了でぶねこ圣诞动画，并同时展开圣诞促销活动。

在SK Japan原创的系列角色中，“忠犬もちしば（忠犬年糕柴犬）”当属人气之星，在日本国内外都拥有一定知名度。